双赢彩票年轻人回来了!人民广场地下商业街悄然发生剧变

  双赢彩票       |      2023-07-17 17:08:10

  双赢彩票在经历了数年低谷后,以香港名店街、迪美购物中心为代表的人民广场地下商城,在“95后”乃至“05后”的年轻人圈子中再次走红。

  数十家面向年轻人的汉服店、Lolita服饰店、JK制服店、手账胶带店、BJD娃娃店在这里落地生根。

  每逢周末,穿着汉服、Loli鄄ta服饰等“奇装异服”的少男、少女们通过轨道交通,如潮水般涌入这里,体验原本只能在漫展中才能实现的“三坑”(指汉服、Lolita服饰、JK制服三种)服装购买乐趣。

  在普通人眼中,穿着汉服、Lolita服装、JK制服的年轻人,似乎来自于另一个次元,而在“三坑”圈内的年轻人看来,这个圈子以外的人,都是“地球人”。

  原本只属年轻爱好者的小众圈子,带着与生俱来的自信,正尝试迈出圈外,向更大的受众展现他们的魅力:“你好,地球人。”

  当成长在互联网时代,用手机下单比去杂货店打酱油更早的“05后”,开始独自逛街,他们会去哪里?

  人民广场的香港名店街、绮丽次元创意文化街区、迪美广场,正成为“05后”的答案。

  搭乘轨道交通1号线号线号口进入,至香港名店街、迪美购物中心,一条街的汉服店、Lolita服饰店、JK制服店、胶带手账店双赢彩票、BJD娃娃店映入眼帘,在这里,青少年的身影随处可见。

  “老刘”、“老宋”、“长发姑娘”和“眼镜妹妹”4个“05后”“三坑”爱好者,已不记得相约来这里多少次了。

  因为熟络,喜欢以“老”相称的他们大多是2008年前后出生,年龄都不超过15岁。

  几位少年一路嬉闹,鼓动“老刘”不妨为自己的生日选一件他未曾尝试过的汉服。

  因为男款汉服有点像裙子,“老刘”很犹豫,一路上,几个朋友都在给“老刘”洗脑。

  在迪美“风和棠”汉服店,一件晋制汉服,吸引了他们的注意力。三个小伙伴围着“老刘”嘻嘻哈哈地鼓动着,边笑边闹。

  几个少年兴高采烈地在汉服区逛了半个下午,离开时,不仅“老刘”穿了一整身的汉服,连旁观的少年“老宋”,也选了一件。

  “走走走,穿着汉服去‘炸街’。”一群少年走得风风火火,像一阵充满活力的风。

  “05后”这群青少年的到来,同时带回了他们的“70后”、“80后”父母,他们曾是香港名店街、迪美购物中心的第一代“主角”。

  刚考完期中考试,初二女孩雨辰就把妈妈从宝山带到这里,已经和同学来过一次的雨辰,穿着一整身的宋制汉服,大步走在前面,兴味十足。妈妈刘爽跟在女儿后面,东瞧西望,满目惊叹。

  刘爽清楚地记得,上一次,她来人民广场地下商城购物,还是在女儿出生之前。当时,她和几个朋友相约到地下城买鞋。那时候,地下城有一家很大的达芙妮鞋店。

  如今,地下城早已变成她不熟悉的样子了。女儿喜欢的汉服店、手账胶带店,已让她有些看不懂。

  陈娟与刘爽年龄相仿,上初中的女儿既喜欢汉服又喜欢Lolita服饰。时隔十几年后,陈娟跟着女儿,又一次成了人民广场地下商城的常客。

  这似乎是一个轮回,上世纪90年代末至21世纪初,少女时期的陈娟,曾因痴迷电动游戏,在迪美的游艺厅中,度过了一个又一个周末。

  如今,逛地下商城成了陈娟和女儿的固定活动。只要女儿取得好成绩,母女二人必然到这里购物庆祝。陈娟喜欢看女儿打扮得精致可爱的样子,如今的地下商城,迎合了母女两代人的购物需求:这里既有女儿喜欢的商品,也能让母亲回忆起年少时的青春。

  在迪美经营烟草生意的老板娘说,这几年,她已习惯了每逢周末“年轻人们穿着奇奇怪怪的服装在商场里走来走去”。

  即使是常年在香港名店街、迪美开店的老店主们,也很难说清,这群打扮得像是从电视剧、漫画书中跳出来的年轻人们,是什么时候来到这座地下商城的。似乎是在疫情前或更早一些时候,地下商城中空出的店铺,一间间地被穿着汉服、Lolita服饰、JK制服的年轻店主租了下来。

  “他们应该是互相介绍的。”烟草店老板娘推测,她发现,这些年轻店主之间的关系极好,似乎都来自于同一个圈子。

  “我们现在已经搞不清,有几个老板在做这行了。”香港名店街一家内衣店的老板说。

  在她的记忆里,变化并非一朝一夕发生的。早在3年前,在地下商城一些租金便宜的角落里,一些主营“三坑”服饰的店铺就已悄然出现。

  “这是一个慢慢积累的过程,别的店做不出来,这个类型的店能做得出来,他们就把店铺一家家拿下开,慢慢就变成这条街上全开这种店,这条街的风格就换掉了。”内衣店的老板娘说。

  “现在很多老顾客都说,这个地方对他们来说已经没什么可逛的了,这些年轻人的东西,他们看都看不懂。”言语间,内衣店的老板娘有些落寞,她已经在这座地下城开店16年。对于年轻人以及新类型店铺的快速增加,她喜忧参半。

  在如今香港名店街的运营者——绮丽次元创意文化街区负责人张北云看来,与其说是年轻人来了,不如说是年轻人回来了。

  地下商场前些年遭遇电商崛起、设施老化等问题的严重冲击。到了2015年,地下商场已出现关门潮。在2015年迪美的279家租赁商户中,有80家处于空关状态。以至于当时有媒体感慨:曾经潮极一时的地下商场现如今门可罗雀,迪美迎战电商,敢问路在何方?

  在地下商城已营业了16年的内衣店老板娘,是地下商场由盛转衰的亲历者。“冲击是一波一波来的。”老板娘说。

  在地下商城鼎盛时期,老板娘拥有4家店铺,淘宝的兴起,让老板娘损失了一大批生意。直播和微商的到来,则给了她几乎最致命的一击。

  至2015年前后,内衣店老板娘发现,除了相熟的老客户,随机进入门店的客流已屈指可数。厂家发现线下店铺卖不动货后,转身投入电商怀抱。消费者通过电商买到的商品,有时比零售小店的进货价还低。老板娘的生意,就此陷入恶性循环,地下商城的零售小店,也变得关一家少一家。

  近些年来,并非没有相同业态的新店试图填补空缺,但这些新入行者,几乎都在残酷的现实前铩羽而归。

  在相同业态下,新店甚至活不过老店,因为他们既无和电商竞争的优势,更没有老店可依仗的熟客资源。

  与内衣店老板娘这一批被动接受互联网冲击的“70后”店主不同,诞生在互联网时代的“95后”店主们,对如何经营线上生意,似乎有一种与生俱来的本能。

  敢于闯入实体经济的“三坑”店主们,大多是非常成功的线上经营者。几乎每一家在地下商城中开设实体店的“三坑”店铺背后,都有一家极其成熟的淘宝店铺。

  他们中的大部分,拥有自己的微博、抖音、小红书等社交账号,这些账号在汉服等爱好者圈子中赫赫有名,旗下爆款商品一件难求。

  这些店铺不依赖于七浦路上的批发货源,要么是和多个“三坑”原创品牌合作的集合店,要么自己就是品牌方,店内销售的每一件衣服都是独一无二的原创设计。

  “我加了这里许多店的粉丝群。”一名戴着假发和兔耳,穿着浅蓝色系Lolita裙子的女孩说。作为重度爱好者,每周至少有5天时间,她会跟着“三坑”店铺发布在社交平台上或粉丝群中的上新信息,来到地下城围观实物。

  同为重度爱好者的Lolita女孩“缱绻”,通过小红书APP知道香港名店街、绮丽次元创意文化街区、迪美广场后,就将这里视为和“同好们”线下见面、日常社交消遣的重要场地。

  如今,在香港名店街、绮丽次元创意文化街区和迪美,至少三分之一的店面,已被“三坑”服饰店等“二次元”经济占领,新老业态的交替,让这座地下城,形成了一个有趣的局面。身着汉服、Lo lita服装、JK制服的“二次元人”,和寻常逛街的普通人交织在一起,双方各自奔向自己的目的地,各玩各的,互不干扰。

  在普通逛街者看来,穿着汉服、Lolita服装、JK制服的年轻人似乎来自于另一个次元,而在“三坑”圈内的年轻人看来,这个圈子以外的人,都是“地球人”。

  “你能感受到他们非常自信,敢穿,敢表达。他们就是要穿成自己喜欢的样子逛街,就是要请你们来欣赏我。”张北云说。

  在打造绮丽次元创意文化街区后,张北云和这个极其年轻的圈子,展开了深度合作,他为这些不熟悉线下实体店铺运营的“Z世代”(指1995-2009年间出生的人)店主领路,帮助他们完成了由线上到线下实体经营的过渡和转变。

  “这是一个非常年轻的圈子,大多数的老板都是‘95后’,他们大多是在大学阶段就开始创业。”张北云说。这些年轻人身上有许多鲜明的特质,比如敢想敢做、“为爱发电”以及高度的自我认同。

  “他们不愿做追随者。他们不会因为现在流行什么就去复制什么。他们追求的是‘人无我有,人有我新’。在这些年轻人眼里,他们就是要做原创,设计出代表自己想法的东西,用自己创造的美获得认同。”张北云说。

  在地下商城,这个特质表现为,“以我为主的‘Z世代’”,不仅不愿继承父辈的时尚和经营模式;在自己的圈子里,他们也拒绝复制或模仿,坚持表达出自己对美的态度。

  因此,尽管Lolita服装、JK制服等服饰最早源于海外,但几乎整条街上,店主们所推荐的都是由国内设计者设计的品牌,原创设计被极度看重,山寨和模仿在这个圈子中被所有人不耻。

  高度的自我认同,让这些年轻人相信,他们所创作的美,终将获得更广泛的认同。

  对于许多“三坑”店主而言,将原本以网店形式经营的店铺搬至线下,本就代表野心。他们已经不满足于在圈内自娱自乐,希望将自己所创造的美,推向更大的受众。

  “我们希望通过运营实体店,树立品牌形象,让更多的圈外人知道我们这个品牌,希望有一天,我们的品牌也能像一些大众服装品牌一样,被大家所熟知。”Lolita鞋类品牌“绵羊泡芙”创始人小橙说。

  在某种程度上,在人民广场地下商城中蓬勃发展的“Z世代”经济,是由青年人所主导的一种新型业态:对美、潮流有着自己的态度的“Z世代”,已经自信地踏出自己的圈子,向大众招手:“你好,地球人。”

  除了惊人的年轻与追求个性的装扮,许多人对以“三坑”经济谋生的年轻人一无所知。

  他们是如何入行的?又是怎样探索出自己的创业之路?他们到底是怎样的一群人?

  晨报记者对话了绵羊泡芙双赢彩票、PUPPET NIGHT、风和棠——地下商城中三家风格迥异的“三坑”店年轻老板,试图来回答这一个个萦绕在人们心中的疑问。

  从人民广场地铁站1号口走入香港名店街,首先映入眼帘的就是一排精致可爱的鞋子。

  今年是小田和小橙在“三坑”领域创业的第4年。她们创立的Lolita鞋子品牌绵羊泡芙,去年的营业额已达到数千万元,位于绮丽次元创意文化街区的这家店铺,是她们全国首家线下实体店。

  与绵羊泡芙出色的业绩成鲜明对比的,是两位创始人的年轻和自信。小橙和小田都只有25岁,日常喜欢穿Lolita裙子,外表看上去,很像是不谙世事从童话中走出的女孩。

  事实上,在成为创业者之前,小橙和小田本身就是重度爱好者。她们的创业经历,是这个圈子许多创业者的缩影:一开始只是出于喜欢,边玩边赚钱,做着做着就成了事业。

  小田与Lolita服饰结缘,始于中学时期。当时,偶然从贴吧了解到Lolita的小田,一头扎进Lolita的世界,她长相精细小巧,穿着Lolita裙子到漫展转了几次,就接到了许多模特照邀约,逐渐成了圈内小有名气的模特。

  小橙则是在大学时期“入坑”。因为善于画画,她逐渐成为了圈内小有名气的画手、设计师。

  大三时,小田和小橙在网上相遇,二人一拍即合,决定一起开一家Lolita原创鞋店,这样,做出的鞋子又能赚钱,又可以自己穿。

  “那个时候好看的Lolita鞋子都是日本品牌,一双要七八百块钱,对于学生来说太贵了。除了原创外,就是各种‘山寨货’,大家都说不能穿‘山’,那我们就自己做原创。”小田说。

  因为非常了解圈内人的喜好,她们设计的原创鞋子又便宜又漂亮,几乎一面世就受到了圈内追捧。二人推出的第二款鞋一口气卖了几十万双。大学还没毕业,小田和小橙的鞋店,就已成为圈内的知名店铺。就这样,二人一脚踏入了“三坑”产业。

  做火了鞋子,她们又推出了袜子、箱包等产品,和做鞋子的初衷一样,她们做这些产品,很大一部分原因是因为自己喜欢。

  “我们做的很多款式都是因为我们想穿又不想花钱买,所以就自己做了。”小橙说。

  “枯燥无味的东西很难坚持。”小田和小橙觉得,热爱是她们创业的重要动力:“你不喜欢它,你不懂得欣赏它,你就没有办法把这个东西做得很好看。”

  PUPPET NIGHT创始人“渔老板”:“我觉得应该这样做,我就这样做了。”

  从线上初识到共同创业,小田和小橙只用了2个多月的时间。因为分别在武汉、上海两地,这些时间只够她们在线下碰上一面。

  经过短暂的彼此了解,二人拿出了此前做模特和画手时期积累的全部财富,一口气投入到了创业之中……

  看起来快得有些常人难以理解的创业过程,在这个以“Z世代”创业者为主体的圈子中屡见不鲜。

  这个23岁的女孩,19岁时以2000块钱起家,4年间,一手打造出了年营业额达到1200万元的Lo lita品牌PUPPET NIGHT,靠的就是4个字:敢想敢做。

  位于绮丽次元创意文化街区的PUPPET NIGHT,是她开设在商场内的第一家实体店。从了解绮丽次元街区到决定以实体店的形式入驻,“渔老板”只用了3天时间。

  这不是“渔老板”做得最快的一个决定。2017年,19岁的“渔老板”决定休学创业,也不过是一念之间。那时候,她甚至并不足够了解Lolita文化,只是想做一条专属于自己的裙子。

  利用小学时的绘画基础,“渔老板”自己在本子上画了一条叫做草莓制服的裙子,又花了50块钱请工厂帮忙打了个样。这条颜色可爱的小裙子,就是“渔老板”创业的起点。

  没做任何宣传,草莓制服一上市就卖出了3000多件。那一年,以2000块钱起步创业的渔老板,线万元。

  “我属于那种今天晚上想到什么,明天就会立刻去做的人。”“渔老板”说,她做决策的速度极其惊人。

  开设淘宝店时,从画出第一条裙子到开店销售,她用了不到一个星期。开设线下实体店时,装修同样只用了3天,她态度坚决地告诉运营方绮丽次元街区,她决不会把钱浪费在装修上。

  当然,这种创业模式并非一帆风顺,“渔老板”有时也会遇到麻烦。她的淘宝店曾因人手不足一度被投诉至闭店,她的合作厂商欺负她年幼以次充好,她的产品也常常遭遇山寨……

  幸运的是,每一次危机都在她能够承受的范围内,尽管有时焦虑得睡不着觉,但她总是一次次化险为夷。

  “很多人都说我比较幸运,很多同时和我开店的人,都没能成功,只有我开起来了。”谈及如何闯过创业路上一个个关口,“渔老板”认为除了运气不错,更重要的是,她从未畏惧失败。

  “我可能比较自信一点,从来就没有想过会失败。我觉得我想做这个东西,我就要做,如果做不好那就再说。”

  和所有行业相同,并不是每个人的创业之路都一帆风顺,小橙、小田、“渔老板”等年营业额在千万元以上的店铺,只是地下商城中的少数。

  他们的店铺通常规模并不大,有些人甚至只有一个小小的摊位,但他们仍乐此不疲地从事着这个行业,他们说,自己更多的是在“为爱发电”。

  2012年,“棠染”跟着贴吧中的教程,学会了做头饰,并拥有了属于自己的淘宝店。“棠染”的淘宝店一直只接私人定制,规模并不大。但她一做就是9年。时间久了,“棠染”的身边,凝聚了一大批志同道合的朋友双赢彩票。

  去年,圈子里有朋友计划在人民广场地下商城开设汉服实体店,几个好朋友一商量,决定大家不如每人开一家,组成一条汉服小街。于是,四五家汉服小店扎推入驻了迪美。

  “初夏笙歌”的店员突然辞职,无人顶上,“棠染”就临时顶替,成了“初夏笙歌”的店员。

  从去年营业至今,“棠染”的生意不温不火,用她的话说,只能算是“可以维持我和店员的生活”。但,附加收获却非常多。

  运营实体店让棠染身边的汉服爱好者越聚越多:“我至少加了100多个客人的微信,大家建了个群,每天在里面开心地聊天,分享好玩的事情。”

  “棠染”说,即使赚不到太多的钱,她仍愿意以爱好谋生:“只要这个店不倒闭,这个事业我应该还能再坚持下去,我觉得我还能再‘苟一苟’。如果可以的话,我想坚持一辈子。”